一个神秘的人在办公室里乱扔小鸭子。一名员工在聚餐时吃了食物而没有自己的贡献。奖励给工人的奖励。电脑坏了就会回到文书工作。或者我最喜欢的是:“伪装”去另一个陈列室看看竞争对手。
这是《经销商》，由莫霍克雪佛兰为您带来的每周抖音系列节目。它的拍摄方式就像热门电视剧《办公室》一样。它很受欢迎，在过去的几个月里获得了近600万的点击量。莫霍克可能在卖雪佛兰。但它的营销团队正在生产一辆法拉利。
《经销店》是刚从大学毕业的Grace Kerber的创意，她负责剧本、导演、平面设计、节目内容的策略和规划。根据其中一集，Kerber也是一名编舞，但不用在意。观众只知道她是格蕾丝，这部剧的主角，巧合的是，她长得很像瑞奇·热维斯(Ricky Gervais)这部英国剧里最初的接待员Dawn。
“我和我的队友本·布什森制作了这些剧集，”克尔伯在一篇介绍该剧的博客中告诉社交媒体策略师雷切尔·卡滕(Rachel Karten)。“我们会有一个想法(有时灵感来自莫霍克的现实生活事件)，然后把它想清楚，得到一个关于这一集的松散故事板。”克尔伯说，她帮助指导每个人，“但他们都是天生的滑稽，他们甚至不需要它。”
是什么让这个系列如此特别?克尔伯很可爱。贾思敏、卢卡斯、迈克尔、本、贾斯汀、乔治和其他日常工作是销售和维修汽车的员工，实际上在表演方面并不差，尤其是当你意识到他们都是即兴表演的时候。本摇摇晃晃的相机和逼真的灯光(不小的壮举)真的很像《办公室》的外观和感觉。声音非常专业。
当然，这部剧缺乏润色。但这些剧集——通常不到五分钟——都忠于它们的主题。当然也有有趣的时刻。
比如，Kerber向老板介绍如何改善展厅(“植物”和“墙上的灵感文字”)时，无意中包括了她在参观的另一个展厅中迷恋的人的画像。她对“雷达”的热爱(比如雪佛兰Silverado和Colorado……明白吗?)她无法优雅地进出她的经销商销售的卡车，尽管她的目标是吸引更多的女性买家。即使是该团队对计算机系统瘫痪的半开玩笑的回应(可能是对6月份导致全国数千家汽车经销商瘫痪的勒索软件攻击的回应)也显示了他们是如何以冷静和幽默的方式应对问题的。
克尔伯表示，该系列的重点是“以一种大多数经销商都没有的方式推广我们的经销商”，最终的结果是销售更多的汽车。而且，考虑到他们的视频创造的在线流量的增加，我毫不怀疑。但莫霍克在一个更重要的方面取得了成功:不仅向客户，而且向未来的员工展示了在那里工作是多么棒。
我从客户那里听到的都是对劳动力市场吃紧的抱怨，以及他们在吸引和留住优秀人才方面面临的挑战。我不确定纽约北部的汽车经销商找到并激励员工有多容易。但看完《经销店》，谁不想在莫霍克工作呢?那里的人看起来很棒。
这些人是你想和他们一起出去玩，一起欢笑的人，他们给人的印象是有爱心的工作者。我不确定你会在这里找到很多"安静的戒烟者"如果说有什么不同的话，那就是克尔伯一手摧毁了在家工作的论点。像莫霍克这样伟大的企业有伟大的文化，你不能远程做到这一点。
虽然Kerber在这次成功的营销活动中当之无愧，但我们也不要忽视了公司的老板Andrew Guelcher，他(我猜)批准了这个项目。我的很多客户都会拒绝支付设备费用，然后让员工每周花几个小时制作一个TikTok视频系列，更不用说支持一个刚刚大学毕业九个月的人的愿景了。
就像剧集的灵感一样，我们会不会有一天看到Guelcher在乔治·福尔曼(George Foreman)的烤架上烧伤自己的脚?办公室奥运会?史蒂夫·卡瑞尔亲自客串?有这样的观众，再加上克尔伯的聪明才智，我不会感到惊讶。有一件事我肯定会发生:销量上升，人们想在莫霍克雪佛兰工作。
