三年前，年仅19岁的阿什纳·托尔卡开始在Instagram上发布有关个人理财的视频，当时她正在攻读金融学位。
她想用快节奏的简单视频分享她对如何省钱和理财的看法，任何人，无论老少，都可以学习。
“每个人都应该意识到自己的钱，他们的财务状况，”她告诉中央通讯社。
如今，对她来说，一开始只是一份有趣的副业已经变成了一份相当赚钱的全职工作，有品牌合作和在线课程。
托尔卡有11.5万名粉丝，主要是18至35岁的年轻城市居民。
她拒绝透露自己的收入，但她表示，在印度，一个知名网红每月的收入在1200美元到6000美元之间。
在印度350万内容创作者中，像托卡尔这样的金融影响者是一个快速增长的群体。
它们的大幅上涨恰逢股市繁荣、在线交易便利以及COVID-19大流行。
在印度，数以百万计的普通公民渴望投资，其中许多人上网寻求建议。印度的金融识字率为27%。
然而，监管的缺失导致了一些肆无忌惮的行为，比如收取订阅费，而用户几乎得不到任何回报。
市场上还充斥着所谓的“哄抬抛售”计划，即投资者被敦促购买某只股票，从而人为地抬高其价值。该计划背后的个人随后将这些股票出售给自己获利。
总部位于孟买的Bexley Advisors董事总经理乌特卡什•辛哈(Utkarsh Sinha)指出，在线金融咨询是一个快速发展的领域，没有进入壁垒。他补充说，即使没有资格，也可以信任有影响力的人。
他说:“有很多潜在的不当销售和倾销计划，因此需要对这个领域进行监管。”
“但与此同时……很难拍下这些苍蝇，因为它们一毛钱就出来了。”
尽管如此，印度的市场监管机构——印度证券交易委员会(SEBI)一直在采取措施，防止潜在的有害内容，这与英国和新加坡等国的做法一致，这些国家已经制定了针对金融网红的规定。
根据今年6月批准的印度证券交易委员会(SEBI)新规，经纪人和共同基金等实体现在被禁止与那些提供股票和债券投资建议的个人合作，尽管这些个人没有在监管机构注册。
今年7月，印度证券交易委员会表示，已发现近9000起与市场相关的误导性或非法社交媒体内容。
此后，该机构敦促各平台采取法律行动，并正在寻找帮助人们注册为投资顾问的方法。尽管如此，它承认，其要求被认为过于严格，导致接受程度有限。
