这并不是一个全面的利润预警，而是比预期下调了5%左右。但京东体育（JD Sports）的最新交易数据会让股东感到特别失望，因为这是这家运动服装零售商连续第二个1月调低了新年利润预期。演说词也差不多一样。
一年前，该集团将此归咎于“消费者支出更为谨慎”和“交易高峰期促销活动水平上升”。周二，该公司表示，“一个充满挑战和波动的市场，促销活动有所增加”，11月和12月，老牌门店的收入下降了1.5%。唯一有意义的区别是，去年提供了一个抱怨天气的机会——太温和了，显然不适合甩羊毛，而今年不是这样。
这种信息的一致性表明，曾经可靠的运动鞋和“运动休闲”服装市场发生了一些根本性的变化。增加折扣并不是凭空产生的。
人们可以推测，首先，大品牌目前已经把价格推到了合理的水平。其次，京东体育正受到耐克麻烦（股价在一年内下跌三分之一）的影响，包括耐克通过直接面向消费者清理旧库存来实现重置的努力。第三，更新、更灵活的竞争对手——比如Hoka和罗杰•费德勒（Roger federer）支持的On——正在时尚领域产生更大的影响，并改变着市场格局。第四，整个“运动休闲”趋势根本不像以前那样热闹了。
显然，京东在战略上没有太多需要改变的地方。它在这个生态系统中的作用是拥有最闪亮的门店，讨好耐克和阿迪达斯，让他们为甜心们提供独家产品线，并试图呈现出一种“高端”形象。
因此，星巴克首席执行官舒尔茨维持“定价纪律”——换句话说，避免肮脏的折扣——的选择目前是合理的。当全年基本利润仍应在9.15亿至9.35亿英镑的范围内，而一年前为9.17亿英镑时，你不必太乱计算公式。爬上低价的跑步机要比下来容易。
而且京东似乎也没有任何债务压力。它还可以安慰自己，折扣压力集中在英国和美国市场。作为一家如今在36个国家拥有4500家门店的全球零售商，京东不可能指望其帝国的每一个部分同时都很热闹。
当然，问题在于，希望英国和美国的情况有所缓和，可能需要等待很长时间，这正是“对新财年持谨慎态度”的那句话所暗示的。在这种情况下，股价下跌6.4%，接近90便士的疫情后低点，是一种合理的反应。显然，京东没有危机。但就像一年前出现的疲软期，正开始成为常态。
